ブランドの持つ意義
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ブランドの役割
ブランドの持つ役割について説明します。
- 始まり
- ブランドの始まりは家畜にあります。自分の家で飼っていた家畜を他の家の家畜と区別するために家畜自身に焼印を押したことが始まりです。今ではブランド価値は無形資産として高く評価されているもので、そのブランド価値を買収したり売却したりすることも販売戦略の一つとなっています。ブランドは本来その商品なりサービスなりの付属物でしかなかったのですが、今はブランド名や商標自体に価値があるとイメージされます。
- 語源
- 焼印を付けるというブランダーから派生してブランドという名称になりました。所有物といった意味でブランドが使われているのですが、これは今も昔も変わっていません。ブランドが付くだけで、その商品やサービス自体がとても価値のあるものに思えます。希少なものや信頼出来るというイメージが出来上がるのです。また他社と差別化することによってより価値が高まり、ブランドという個別の物体へと変化していきます。
- 目的
- ブランドの最大の目的はそれを使ってもらうことで信頼を得ることにあります。信頼を得ることが出来ればそれを長期に渡って使用することになり、継続的に利益を確保することが出来るのです。最近、地域ブランドという言葉をよく耳にしますが、これも信頼を得て長期に渡って利用してもらうことが目的となっています。そうすればそれを生み出す企業だけでなくその地域全体が活性化してくるのです。