ブランドの持つ意義

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ブランド品の不良品

ブランド品の不良について説明します。

消費者: 消費者にとってブランドと聞くとそれだけでとても価値の高いものに思えます。例えば同じ商品がノーブランドでは１０００円、ブランドでは５０００円で販売されていたとしてもブランド品を選んでしまうのです。ブランドは購入という意思決定までの時間とコストを節約させる役割があります。また高額な分、もちろん品質保証がありますしそのブランドの商品を身に付けることで自分の価値が上がったように思うことが出来ます。

企業: 企業にとってのブランドはまず第一に他社との差別化があります。ブランドとして商標登録することで価値が決められ、その価値を消費者が認めれば他の商品よりも販売利益が上がるのです。また、ＣＭなどを使って大々的にアピールしなくてもブランドが一人歩きしてくれるので経費削減にもなり、また、価格にもブランド価値を上乗せすることが出来、利益のアップにも繋がります。

ブランドの区別: ブランドは企業名がブランド名のコーポレートブランド、それぞれの製品をまとめたファミリーブランド、一つ一つの製品に付けられる製品ブランドがあります。更にそれぞれのブランド戦略をマスターブランド戦略やマルチブランド戦略と呼んでいます。消費者の側がこれはコーポレート、これはファミリーブランドといった風に区別することはありませんが、企業はそれぞれを区別することで独自のブランド展開が出来、より戦略的に商品を展開していけるのです。